У английского футбола появился Jersey Mike’s Trophy. Нет, это не товарищеский турнир где-нибудь во Флориде. Так теперь официально называется EFL Trophy — кубок для клубов Лиги 1, Лиги 2 и молодёжных команд некоторых представителей двух верхних дивизионов Англии.
Американская сеть Jersey Mike’s Subs подписала с EFL пятилетний контракт — до конца сезона-2030/31. Особенно прекрасно это выглядит с учётом того, что на момент объявления сделки компания ещё только готовится открыть свой первый британский ресторан — на Аргайл-стрит в Лондоне.
Впрочем, для EFL Trophy странные названия давно стали традицией.
Возможно, самое узнаваемое из них — Johnson’s Paint Trophy. Под этим названием турнир существовал с 2007 по 2016 год. Затем появились Checkatrade Trophy и Leasing.com Trophy.
В 2020-м планка была поднята: новым спонсором стал Papa Johns, а турнир начали называть Papa Johns Trophy. Сеть заодно получила статус «официальной пиццы EFL». После неё пришёл Vertu Trophy, а теперь настала эпоха бутербродов.
Но EFL Trophy далеко не первый английский турнир, которому спонсор подарил сомнительное имя.
Кубок полноправных членов в конце 1980-х успел побыть Simod Cup, а затем превратился в роскошный Zenith Data Systems Cup. Название скорее подходило компьютерному чемпионату, чем футбольному турниру.
Кубок английской лиги тоже прошёл большой путь. В 1980-х его спонсировал британский молочный совет, благодаря чему появился знаменитый Milk Cup. Позднее были Coca-Cola Cup, Worthington Cup, Carling Cup, Capital One Cup, а сейчас — Carabao Cup.
За пределами Англии фантазии было не меньше.
В Шотландии существовал Tunnock’s Caramel Wafer Challenge Cup — кубок, названный в честь карамельных вафель. Там же играли Petrofac Training Cup и CIS Insurance Cup.
Дания в начале XXI века подарила футболу практически непобедимый вариант — DONG Cup. Никакого скрытого смысла изначально не предполагалось: спонсором выступала энергетическая компания Dansk Olie og Naturgas, сокращённо DONG.
В Северной Ирландии пошли ещё дальше. В 2019 году Кубок Ирландии получил официальное название Sadler’s Peaky Blinders Irish Cup благодаря сотрудничеству с брендом виски, связанным с сериалом «Острые козырьки». Позднее турнир носил имя Samuel Gelston’s Irish Whiskey Irish Cup.
В Японии есть YBC Levain Cup, названный в честь бренда печенья, а в Австралии национальный кубок некоторое время назывался Westfield FFA Cup.
На этом фоне Jersey Mike’s Trophy выглядит уже почти нормально. Хотя английским болельщикам ещё предстоит привыкнуть к тому, что за один из старейших кубков на «Уэмбли» теперь придётся бороться под вывеской американской сети сэндвичей.
