Первый в истории чемпионат мира с участием 48 сборных в США, Канаде и Мексике должен был стать рекордным для производителей экипировки. Однако ведущие бренды — Puma, Nike и adidas — допустили серьезные просчеты в качестве продукции, дизайне, маркетинге и логистике. Журналист Андрей Дюмин подробно разобрал основные проблемы коммерческих гигантов.
Puma: рвущаяся ткань и отлетающие номера
Главной проблемой немецкого бренда Puma стала непрочность экипировки Ultraweave Thermoadapt. Форма весом всего 72 грамма из переработанного полиэстера задумывалась как ультралегкая и эластичная, но тонкая нить не выдержала обычных футбольных единоборств.
- В матче Южной Кореи и Чехии защитник Ли Хан Бем порвал футболку Павела Шульца.
- Подобные инциденты повторились с Густаво Гомесом (Парагвай), Нель Эль-Ануаром (Марокко) и Мостафой Зико (Египет).
- У египтянина Зико в другой игре от нагрева и пота отклеилась цифра на спине, превратив номер 11 в 1.
В ответ на критику представители Puma заявили BBC, что футбол — контактный спорт, а приоритетом компании при разработке была максимальная легкость для игроков. Похожий скандал уже возникал на Евро-2016, когда у сборной Швейцарии за один матч порвались четыре футболки Puma.
Nike: выпирающие плечевые швы и мемы про «панцири»
Американский гигант Nike столкнулся с эстетическим браком из-за новой технологии Aero-FIT, разработанной с применением ИИ для жаркого климата. Сверхплотные плечевые швы оказались жесткими и сформировали выпирающие «горбы» в районе плеч.
- Форму сборной Уругвая, где дефект проявился сильнее всего, высмеяли в соцсетях, прозвав игроков «Шреддерами» из «Черепашек-ниндзя».
- Издания сравнивали силуэт с подплечниками из 80-х и средневековыми доспехами.
- В Nike признали проблему, назвав ее эстетическим недочетом, и предложили перед матчами отпаривать швы утюгом.
Adidas: гигантские полосы и претензии к пропорциям
Немецкий бренд adidas существенно увеличил ширину своих фирменных трех полос на плечах и шортах. Изменение связывают как с новыми правилами ФИФА (Manufacturer Identifier Band, ограничивающим ширину бренд-зоны 8 сантиметрами), так и с решением самого бренда сделать логотипы более заметными на ТВ-трансляциях.
Однако портал Footy Headlines и болельщики раскритиковали новшество, отметив, что слишком широкие полосы нарушают баланс дизайна, визуально уменьшают воротник и перегружают плечевую зону.
Вмешательство ФИФА: запреты для Гаити и Египта
ФИФА строго отслеживала соблюдение регламента:
- Сборная Гаити: За несколько дней до старта турнира ФИФА запретила форму от колумбийского бренда Saeta из-за иллюстрации битвы за независимость 1803 года, посчитав ее политическим символом.
- Сборная Египта: Чиновники принудили египтян убрать с формы семь звезд, символизировавших победы в Кубке африканских наций (по правилам звезды разрешены только за победы на ЧМ). Также Египет обязали сменить золотой цвет номеров на белый для улучшения читаемости на экране.
Дефицит формы и астрономические цены
Несмотря на высокий спрос, Nike и adidas не справились с логистикой и допустили дефицит. В официальных магазинах быстро закончились взрослые размеры комплектов США, Бразилии и Мексики. На американском сайте adidas игровые футболки сборной Кюрасао раскупили почти во всех размерах за считанные недели, а сам бренд вынужден был временно убрать с сайта опцию нанесения официального патча ЧМ из-за нехватки складов.
Цены на экипировку достигли рекордных значений: реплика стоит $100, а игровая версия — $175. С учетом нанесения имени и номера стоимость индивидуальной футболки в США превышает $210. Дороговизна привела к всплеску контрафакта: на рынках Мексики подделки продают за $5 при минимальной дневной зарплате в $18. В США таможенные службы уже изъяли контрафактной продукции к ЧМ-2026 на сумму свыше $6 млн.
