«Манчестер Юнайтед» нашел весьма необычный способ позволить болельщикам забрать домой частичку легендарного стадиона «Олд Траффорд», причем время для этой акции выбрано крайне любопытное.
Клуб выставил на продажу небольшие кубики дерна с прославленного поля стадиона по цене £125 за каждый. Маркетологи позиционируют этот лот как «единственный в своем роде коллекционный предмет» для истинных фанатов.
Кусочки размером 7 на 7 сантиметров были тщательно законсервированы и упакованы в специальные коробки с изображением «Олд Траффорд». Клуб готов отправить сувенир болельщикам в любую точку мира.
Зачем «Юнайтед» делает это именно сейчас? Причина проста — на «Олд Траффорд» уложено новое игровое покрытие.
Летом клуб полностью заменил футбольное поле. Старый газон, прослуживший верой и правдой целых 14 лет, был снят. Вместо того чтобы просто утилизировать покрытие, боссы «МЮ» решили превратить часть старого дерна в памятные сувениры, которые фанаты могут приобрести за немалые деньги.
У этой идеи есть и историческая подоплека. «Юнайтед» уже продавал кусочки поля «Олд Траффорд», когда газон меняли перед сезоном 2012/13. Тогда клуб отчитался, что инициатива пользовалась огромной популярностью среди болельщиков.
Другие гранды мирового футбола также прибегали к подобным акциям. Например, «Арсенал» продавал секции поля «Хайбери» перед переездом на стадион «Эмирейтс», а «Барселона» реализовала частицы газона «Камп Ноу» во время масштабной реконструкции арены.
Цифры, стоящие за последней инициативой «Юнайтед», выглядят еще более впечатляюще.
Размеры старого поля «Олд Траффорд» составляют примерно 105 на 68 метров. Если продавать всю поверхность отдельными квадратами по £125 за каждые 7 сантиметров, то теоретически это могло бы принести около £182 миллионов. Впрочем, это лишь гипотетический расчет, а не реальная сумма, которую «Манчестер Юнайтед» планирует заработать на этой акции.
Однако время проведения распродажи проигнорировать невозможно: «Юнайтед» только что отчитался об очередном финансовом убытке, а клуб параллельно продвигает планы строительства нового стадиона на 100 000 мест.
И пока для болельщиков это заветный сувенир, для «Манчестер Юнайтед» это удивительно креативный способ подарить старой частичке «Олд Траффорд» вторую жизнь и немного поправить финансовое положение.
