Большие спортивные инвестиции — это всегда игра в рулетку, где главной переменной остаются решения тренеров.
Увлекательный аналитический разбор от The Athletic наглядно показывает обратную сторону спонсорских контрактов на примере лидера «Челси» Коула Палмера и его многомиллионного соглашения с Coca-Cola, которое этим летом частично «выдохлось».
Всего два месяца назад, 22 апреля, гигант по производству газированных напитков громко объявил о подписании Палмера в качестве амбассадора. Трехлетний контракт (с оценочной стоимостью около £3 млн в год) должен был стать главным оружием компании в работе с аудиторией зумеров во время чемпионата мира 2026 года в США, Канаде и Мексике. Однако Томас Тухель швырнул в маркетинговую машину увесистый камень, не включив Палмера в итоговую заявку сборной Англии из 26 человек.
Бизнес-риски: Кого еще задело решение Тухеля?
Эксперты индустрии отмечают, что ситуация неприятная, но для опытных брендов вполне рабочая. Главная потеря — потеря актуальности (салентности) контента в пиковые дни мундиаля.
Тем не менее, Палмер — слишком мощный медийный актив, чтобы от него отказываться:
- Отснятые дорогостоящие ролики (вроде недавнего промо в китайском ресторанчике в стиле «Cold Palmer») не отправятся в корзину. Компания просто перенесет фокус активаций на август, к старту нового сезона АПЛ, где Coca-Cola также выступает генеральным спонсором.
- Американский экипировщик оказался в схожей ситуации со своим грандиозным 6-минутным роликом «Rip the Script». Палмер оказался там единственным англичанином в компании Мбаппе, Холанда и Роналду. Несмотря на решение Тухеля, Nike проявил гибкость и оставил Коула в финальном монтаже рядом с рэпером Central Cee на ледяном фоне.
- Бренд дезодорантов Sure и бренд одежды Boohoo также вынуждены перекраивать летнюю сетку. А вот модный дом Burberry в своей свежей кампании «Good Sport» прагматично сделал ставку на Деклана Райса и Эберечи Эзе, которые на ЧМ-2026 поехали.
Спорт жесток и непредсказуем. История знает немало таких примеров: от провала кампании Reebok «Дэн и Дэйв» перед Олимпиадой-1992 до исключения Ромарио из заявки Бразилии на ЧМ-2002. Но благодаря своей «мемности» и расслабленному образу «простого парня», Коул Палмер останется любимчиком аудитории, а нынешний пропуск ЧМ — лишь небольшая заминка на его коммерческом пути.
